چند نکته اساسی در مورد برند سازی
چند نکته اساسی در مورد برند سازی
برندسازی در یک جمله به فرایند ساختن مجموعه مثبتی ازمفاهیم در ذهن مشتری گفته می شود. تصویر برند شما در ذهن مشتری زنده است، حالا فرقی نمیکند عمداً این تصویر را ساخته اید یا نه. برندسازی مسیری است برای اطمینان یافتن از اینکه تصویر برندتان همان تصویری است که می خواهید یا نه.
کلیدواژه های اساسی برند سازی
- برند : اساساً تعهدی است درباره اینکه شما که هستید و چه استفاده هایی می رسانید.
- هویت برند : علائمی هستند که برند شما را به صورت بصری معرفی می کنند که معمولاً به صورت لوگو ،نماد یا سبک نگارشی منحصر به فردی دیده می شود.
- تصویر برند : مجموعه ای از باورها در این باره است که برندتان چیست و به چه چیزی شهرت دارد و پایبند است.
- موقعیت برند: نشان دهنده این است که چگونه برند شما با سایر برندهای متفاوت در میان بازار، رقابتی هماهنگ شده و ارتباط برقرار می کند.
- مدیریت برند: کنترل نحوه ارائه هویت و پیام برند در کل سازمان تان است.
عوامل اصلی برند سازی
برند ها بر چهار اصل استوار هستند :
- تمایز
- ارزش
- ارتباط
- شناخت محصول
اما عامل ویژه (ثبات)است. اگر در برنامه برندسازی ثبات داشته باشید برندی خواهید داشت که یک سر و گردن از بقیه بالاتر است .برند تان باید صادقانه بیان کند که شما که هستید تا هر بار که مشتری با شما برخورد داشت یا هر برداشت دیگری که خودتان یا دیگران درباره برندتان دارید، دریابید آرزو دارید چه کسی باشد.
برندسازی کنیم یا نه؟
اگر بتوانید حتی یک دلیل را تصور کنید که چرا مشتری ها باید از بین همه پیشنهادها ،پیشنهاد شما را انتخاب کنند آن وقت حداقل یک دلیل برای برند کردن آن دارید.
محصولات:
به دو دسته تقسیم می شوند :
- کالاها: محصولاتی هستند که مشتری ها نمی توانند آنها را از هم متمایز کند چرا که به نظر می آید همه آنها برای برآورد کردن یک نیاز و حل یک مشکل هستند و یک ارزش را ارائه می دهند بنابراین تنها چیزی را میخرند که نازلترین قیمت را داشته باشد.
- محصولات برند: در تقابل با کالاها هستند ،زمانی کالاها میتوانند جزو محصولات برند باشند که ویژگی مهمی داشته باشند و این ویژگی آنها را با سایر محصولات مشابه در بازار متمایز کند این تمایل به شما اجازه میدهد که حتی قیمتگذاری بالاتری روی محصول داشته باشید.
یک دلیل برای اینکه بتوانید تقریباً هر محصول را متمایز و برای آن برند مشخص کنید مثال های زیر است، ببینید این برندهای مصرفکننده چگونه به عنوان انتخاب های برتر در دسته بندی محصولشان خود را متمایز ساختند:
اشخاص
برندهای فردی به دو صورت بیرون می آیند:
برند شخصی
شهرت های فردی را منعکس می کند مثلا اگر شخصی که درباره او فکر می کنید، شاید عنوان والایی داشته باشد اما اگر اولین چیزی که به ذهن خطور میکند این باشد که همیشه تاخیر دارد آن وقت تاخیر بخش مهمی از برند او می شود.
به هر حال چه بدانید و چه ندانید، یک برند شخصی دارید. اگر مردم اسم شما را بدانند یا چهره تان را تشخیص دهند تصویر برند شخصی شما را در ذهن شان نیز نگه می دارند.
با خلق یک برند شما میتوانید:
- خودتان را به عنوان فردی ماهر در حوزه خودتان در نظر بگیرید
- توجه عام و شهرتتان را در جمع یا حرفه ای که در آن هستید افزایش دهید
- بر اساس سبک منحصر به فرد و استعدادهای خاصتان خود را از رقبا متمایز کنید
- در محیط های اجتماعی یا کاری تاثیر گذار باشید
برند های شخصیتی
برند های شخصیتی برند های شخصی هستند که سرشناس و بسیار بزرگ و قدرتمند شدند به عنوان مثال جنیفر لوپز یا دونالد ترامپ یا اپرا یک برند شخصیتی هستند.
افرادی که برند های شخصیتی را به وجود می آورند اغلب توجهشان را به ارائه یا تاییده محصولات معطوف می کند تا در نتیجه همراهی با این نام سرشناس توجه به محصولات و فروش و ارزش ویژه برند به سرعت افزایش یابد.
کتاب: برند سازی – دامیز | نویسنده: بیل چیاراوال-اربارا فیندلی شنک | ناشر: آوند دانش | ترجمه: آرش سلطانعلی
آنچه را می توان بعد از بیست سال تجربه آموخت، مطالعه صحیح در یک ساعت به ما می آموزد